菠萝妹妹王小颖为徐闻菠萝直播带货。 谢伙荣 摄

　　日前，广东徐闻菠萝成为“超级网红”，登上微博、抖音、淘宝等各大平台热搜榜前列。作为广东今年第一个上场的“粤字号”岭南佳果，广东菠萝在广东省农产品“12221”市场体系激活下，拉开了农产品品牌营销主动战的序幕。

　　顶级菠萝收获顶级流量

　　“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻。”3月3日，徐闻菠萝登上微博热搜榜第二，话题关注度飙升至2亿；3月4日，“广东请全国吃徐闻菠萝”话题占领抖音同城热榜第一，“大陆也有顶级菠萝”登上淘宝热搜榜单，再次引起广泛关注与讨论。一时间，“徐闻菠萝高铁专列启程”“徐闻菠萝近期采购价创30年来最高”等相关话题纷纷被带上热搜，成为这个菠萝上市季最为亮丽的风景线。

　　中国菠萝看广东，广东菠萝看徐闻。这块中国大陆南端的沃土，以其独特的文化内涵和地域价值孕育了造福一方百姓的农业瑰宝——徐闻菠萝。在这里，蓝天、白云、红土、绿浪、金菠五色斑斓，共同组成了中国最为壮美的菠萝种植景观带。

　　历经3年的沉淀和酝酿，徐闻菠萝从名不见经传，发展成为享誉一方的知名品牌。目前，徐闻全县菠萝种植面积达35万亩，年产量在70万吨左右，菠萝成为区域经济发展的重要推动力。

　　市场导向激发内生动力

　　“计划采购2000吨左右，主要销往甘肃兰州市场。”甘肃采购商张清萍说，今年徐闻菠萝价格虽偏高但品质更好，拉到市场不到1天就卖完了。“我年初二就来了，计划采购30挂车左右(约1000吨菠萝)发往新疆喀什、阿克苏和乌鲁木齐等地。”新疆采购商蒋文帅说，徐闻菠萝在新疆接受度很高。徐闻香甜菠萝种植专业合作社负责人魏报感叹道：“现在菠萝真是供不应求。”

　　价格是市场经济的“晴雨表”，从历经风雨到如今晴空初现，徐闻菠萝一路走来，离不开以坚持市场为导向这一准绳。当前，广东菠萝田头价已从2018年每斤0.25元，提升到今年每斤均价1.8至2.5元，菠萝销售迎来“开门红”。菠萝实现丰产又丰收，果农喜上眉梢。

　　近年来，徐闻抓住菠萝“12221”市场体系建设这个“牛鼻子”，以大数据指导生产，引领销售；连结线上线下，打通产区与销区，让小农户对接大市场，破解农产品产销对接难题。徐闻菠萝搭上“互联网+”快车，以更加坚定的步伐走出产区、面向销区、迈出国门，实现了品牌打造、农民致富等一揽子目标。

　　当前，徐闻菠萝还出口到日本、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦等国家。小菠萝推动产业大发展，铺就了徐闻民众的致富奔康路。不仅为区域经济发展增质提效，更为全面推进乡村振兴吹响了催人奋进的号角。

　　品牌效应助推高质发展

　　徐闻菠萝高铁专列、广东菠萝广场、广东菠萝妹妹王小颖卖菠萝……一场精心策划的菠萝品牌营销主动战已如火如荼展开，为菠萝开好局、起好步实现优质优价打下坚实基础。

　　“酒香也怕巷子深”，实现品牌化，已经成为徐闻实现品牌强农、助推产业高质量发展的“密码”。当前，徐闻正着力抓好本地市场建设，支持菠萝加工企业和流通企业发展；建立徐闻菠萝品控标准，推广应用徐闻菠萝地理标志公共品牌，打造属于徐闻菠萝的“金字招牌”。

　　接下来，徐闻还将按照“优种植、补流通、促融合、引科技、强品牌、重保障”六位一体发展格局，推行标准化、绿色化生产，加强与科研院校合作，开发菠萝深加工产品，依靠现代农业科技推动产业高质量发展，筑牢品牌基石。

　　3年砥砺，大品初成。广东徐闻菠萝的实践已取得阶段性成效，未来还将以生产与市场为驱动，实现菠萝产业从“精而美”升级为“大而强”，在“菠萝的海”续写出更多“春天的故事”。

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